कुल इंटरनेशनल आंकड़े टिप्स फिल्म्स के प्रोडक्शन के लिए एक अच्छी सुरक्षा देते हैं। फिर भी, ग्लोबल पोस्टर्स की चमक-धमक से परे देखने वाले इंडिपेंडेंट ट्रेड एनालिस्ट का कहना है कि वरुण धवन, मृणाल ठाकुर और पूजा हेगड़े की सिचुएशनल कॉमेडी को अपने घरेलू मार्केट में चुपचाप लेकिन तेज़ी से गिरावट का सामना करना पड़ रहा है—यह फिल्म अपने ग्लोबल ग्रॉस को घरेलू नेट कमाई में बदलने के लिए काफी संघर्ष कर रही है।
घरेलू मार्केट का विश्लेषण: 12वें दिन के बदलाव पर नज़र
डिजिटल डिस्ट्रीब्यूशन प्रोजेक्ट मैनेजर और थिएटर प्रोग्रामर जो हर हफ्ते दर्शकों की संख्या में कमी का रियल-टाइम हिसाब लगाते हैं, उनके लिए फिल्म का दूसरे हफ्ते का सफर महामारी के बाद की कॉमेडी फिल्मों के आम ट्रेंड जैसा ही है। अपने दूसरे मंगलवार (12वें दिन) को, फिल्म ने देशभर में ₹1.20 करोड़ की मामूली नेट कमाई की।
हालांकि यह छोटी सी कमाई सोमवार के बेसलाइन से 15% की मामूली बढ़ोतरी दिखाती है, लेकिन इससे भारत में कुल नेट कमाई ₹45 करोड़ तक ही पहुँच पाई है।
भारत में अनुमानित ग्रॉस कमाई ₹53.50 करोड़ और इंटरनेशनल मार्केट से ₹16.50 करोड़ ग्रॉस कमाई के साथ, दुनिया भर में कुल कमाई आसानी से ₹70 करोड़ ग्रॉस तक पहुँच गई है। मौजूदा ट्रेंड के आधार पर, फिल्म का घरेलू मार्केट में कुल सफर ₹50 करोड़ से ₹55 करोड़ नेट के बीच खत्म होने की उम्मीद है—जो वरुण धवन की एक बड़ी फिल्म के लिए निराशाजनक नतीजा है।
जॉनर की कमी: 8-हफ्ते की विंडो की उलझन
जो चीज़ इस ₹70 करोड़ की कामयाबी को जश्न से बदलकर एक गंभीर कॉर्पोरेट स्टडी बनाती है, वह है मिड-स्केल रोमांटिक कॉमेडी फिल्मों के बारे में आज के दर्शकों की सोच में आया बड़ा बदलाव। कल दोपहर इंडिपेंडेंट ट्रैकिंग सेल्स से बात करते हुए, डिस्ट्रीब्यूशन डायरेक्टर्स ने एक पक्के ट्रेंड पर ज़ोर दिया—महामारी के बाद डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स की वजह से पारंपरिक थिएटर दर्शकों की संख्या में कमी आई है।
'वेटिंग रूम इफ़ेक्ट': आम दर्शक अब ओटीटी पर फ़िल्म रिलीज़ होने के स्टैंडर्ड 8-हफ़्ते के विंडो के आदी हो गए हैं। हल्की-फुल्की कॉमेडी फ़िल्मों के लिए, परिवार अब महंगे मल्टीप्लेक्स टिकट खरीदने के बजाय कुछ हफ़्ते इंतज़ार करके उन्हें घर पर ही स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स पर देखना पसंद कर रहे हैं।
बड़े पैमाने पर मांग: बाज़ार तेज़ी से ऐसे थिएट्रिकल इवेंट्स की मांग की ओर बढ़ गया है जो बहुत ज़्यादा इमर्सिव (दर्शकों को पूरी तरह शामिल करने वाले) और हाई-कॉन्सेप्ट वाले हों। सिर्फ़ परफॉर्मेंस-बेस्ड कॉमेडी या रिश्तों पर आधारित ड्रामा के लिए, बिना किसी बड़े, कई शहरों में होने वाले प्रमोशन के, तुरंत और ज़बरदस्त शुरुआती उत्साह पैदा करना लगभग नामुमकिन हो गया है।
कई मोर्चों पर भीड़: दोनों तरफ़ से दबाव
'है जवानी तो इश्क होना है' के सामने मौजूद स्ट्रक्चरल चुनौतियों को जून के महीने में फिल्मों की रिलीज़ की भीड़भाड़ और अव्यवस्था ने और भी गंभीर बना दिया है। दूसरे हफ़्ते में बिना किसी भीड़-भाड़ के आसानी से चलने का मौका मिलने के बजाय, डेविड धवन की इस एंटरटेनर फिल्म को हर तरफ़ से दबाव का सामना करना पड़ा है:
कई बड़ी स्टार-कास्ट वाली फिल्मों की भीड़ के कारण एग्जिबिटर्स को नई रिलीज़ के लिए जगह बनाने के लिए पुरानी फिल्मों की स्क्रीन संख्या कम करनी पड़ी है। हालाँकि 'है जवानी तो इश्क होना है' में जिमी शेरगिल, मनीष पॉल, मौनी रॉय और चंकी पांडे जैसे बेहतरीन सपोर्टिंग कलाकार हैं, लेकिन यह स्टार-कास्ट भी राम चरण की ज़बरदस्त हिट फिल्म 'पेड्डी' के सामने अपनी सुबह और दोपहर के शो बचाने के लिए काफ़ी नहीं रही।
अटेंशन-इकोनॉमी से सीख
जब टिप्स फिल्म्स फिल्म के टेलीविज़न और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर आने से पहले बैकएंड इनवॉइस को अंतिम रूप देने की तैयारी कर रही है, तो दुनिया भर में ₹70 करोड़ की कमाई एक ज़रूरी फाइनेंशियल सुरक्षा कवच का काम करती है। यह सुनिश्चित करता है कि भले ही घरेलू आंकड़ों में फिल्म को थिएट्रिकल तौर पर कमज़ोर प्रदर्शन करने वाली माना जाए, लेकिन इसकी ग्लोबल कमाई के ज़रीये पूरी तरह से आर्थिक नुकसान से सुरक्षित रहेंगे।
वरुण धवन के लिए, अब पूरा ध्यान उनके आने वाले बड़े एक्शन प्रोजेक्ट्स पर है। पूरी इंडस्ट्री के लिए, फिल्म का हफ़्ते-दर-हफ़्ते कमज़ोर पड़ना एक कड़वी सच्चाई दिखाता है—यह स्वतंत्र स्टूडियोज़ को साबित करता है कि जैसे-जैसे डेविड धवन आधिकारिक तौर पर रिटायरमेंट की ओर बढ़ रहे हैं, क्लासिक, लॉजिक-डेफाइंग सिचुएशनल कॉमेडी फ़ॉर्मूले को आधुनिक अटेंशन-इकोनॉमी की कड़ी मांगों में टिके रहने के लिए बड़े स्ट्रक्चरल बदलाव की ज़रूरत है।
आखिरी फ़ैसला:
आइए, स्टूडियो की तरफ़ से जारी बचाव वाली हेडलाइंस से हटकर इन आंकड़ों को असलियत की नज़र से देखें—'है जवानी तो इश्क़ होना है' का ₹70 करोड़ का ग्लोबल मार्क पार करना एक अच्छा फ़ाइनेंशियल सहारा है, लेकिन सच कहें तो: दो हफ़्ते बाद ₹45 करोड़ की घरेलू नेट कमाई वरुण धवन की फ़िल्म के लिए बहुत निराशाजनक है। डेविड धवन ने वही दिया जो उनके दर्शकों को पसंद है—एक ज़बरदस्त, तनाव दूर करने वाली और रंगीन सिचुएशनल कॉमेडी, जिसमें वरुण, मृणाल ठाकुर और पूजा हेगड़े की बेहतरीन एक्टिंग है—लेकिन आज के बॉक्स ऑफ़िस पर मिड-स्केल रोमांटिक-कॉमेडी फ़िल्मों का कोई असर नहीं होता।
आम दर्शक ओटीटी पर फ़िल्मों के जल्दी (8 हफ़्ते में) रिलीज़ होने की आदत डाल चुके हैं; वे हल्की-फुल्की कॉमेडी के लिए मल्टीप्लेक्स के महंगे टिकट खरीदने के बजाय घर पर ही फ़िल्म देखना पसंद करते हैं। विक्रम भट्ट की 'हॉन्टेड 3D' से कड़ी टक्कर मिलना और इम्तियाज़ अली की 'मैं वापस आऊंगा' की धीरे-धीरे बढ़ती लोकप्रियता के कारण प्राइम इवनिंग स्लॉट से बाहर हो जाना यह साबित करता है कि थिएटर का माहौल बहुत बेरहम है। डेविड धवन की आखिरी फ़िल्म के लिए यह एक सम्मानजनक ग्लोबल माइलस्टोन है, लेकिन यह इंडस्ट्री के लिए एक बड़ी चेतावनी भी है कि क्लासिक फ़ैमिली कॉमेडी जॉनर को थिएटर में बने रहने के लिए भारी संकट का सामना करना पड़ रहा है।
