इस बड़े कॉर्पोरेट कदम की घोषणा इस हफ़्ते आधिकारिक तौर पर की गई, जो रोम में हेडक्वार्टर वाले इस ब्रांड के लिए एक ऐतिहासिक बदलाव है।
हालांकि बुल्गारी ने पहले प्रियंका चोपड़ा जैसी मशहूर महिला एंबेसडर के साथ अपनी ग्लोबल सेलिब्रिटी मौजूदगी बनाई है, लेकिन यह पार्टनरशिप भारत में किसी पुरुष सेलिब्रिटी के साथ ब्रांड का पहला फ़्रैगरेंस सहयोग है।
यह कॉर्पोरेट फ़ैसला एकदम सही समय पर लिया गया है: यह लग्ज़री कदम शाहिद कपूर की फ़िल्म 'कॉकटेल 2' की ज़बरदस्त थिएटर सफलता के साथ पूरी तरह मेल खाता है। इस फ़िल्म ने ₹108 करोड़ की ग्लोबल कमाई का आंकड़ा पार कर जून महीने में सबसे बड़ी हिट का ख़िताब हासिल किया।
खुशबू का संसार: ज़मीनी तत्वों से लेकर दुर्लभ रत्नों तक
इंडिपेंडेंट डिजिटल प्रोजेक्ट लीड्स, टैलेंट रेप्युटेशन मैनेजर्स और लग्ज़री रिटेल आर्किटेक्ट्स के लिए, जो यह समझते हैं कि सेलिब्रिटी ब्रांड की लोकप्रियता कैसे रिटेल बिक्री में बदलती है, कपूर की नियुक्ति डेमोग्राफिक ट्रैकिंग का एक बेहतरीन उदाहरण है। एक्टर की पब्लिक इमेज—जो उनके शानदार पहनावे, आकर्षक व्यक्तित्व और हर उम्र के लोगों के बीच लोकप्रियता से बनी है—को ब्रांड के दो सबसे ज़्यादा कमाई करने वाले परफ़्यूम पोर्टफ़ोलियो को आगे बढ़ाने के लिए इस्तेमाल किया जा रहा है:
बुल्गारी मैन कलेक्शन: पुरुषों के लिए खास तौर पर बनाया गया कलेक्शन, जो पुरुष और प्रकृति के बीच मज़बूत संबंध को दर्शाता है। हर अलग तरह का ब्लेंड प्राकृतिक तत्वों (जैसे मिट्टी, लकड़ी और आग) की ऊर्जा को पकड़ने पर ज़ोर देता है।
बुल्गारी ले जेमे कलेक्शन: ब्रांड की खुशबू बनाने की कला का सबसे बेहतरीन नमूना। बहुत ज़्यादा टेक्स्ट वाली और ऊँचे रुतबे वाली यह रेंज प्रकृति के सबसे दुर्लभ रत्नों से सीधे प्रेरणा लेती है। यह एक प्रीमियम और बेहतरीन खुशबू वाला प्रोफ़ाइल तैयार करती है, जो खास तौर पर बड़े मल्टीप्लेक्स और ज़्यादा संपत्ति वाले ग्राहकों को ध्यान में रखकर बनाया गया है।
अपने नए लग्ज़री पोर्टफोलियो के विस्तार पर खुलकर बात करते हुए, शाहिद कपूर ने बताया कि कैसे एक खास खुशबू किसी व्यक्ति के व्यक्तित्व पर असर डालती है। उन्होंने साफ-साफ कहा:
“मेरा हमेशा से मानना रहा है कि खुशबू किसी व्यक्ति के व्यक्तित्व का ही एक हिस्सा होती है। बुल्गारी के बारे में मुझे जो बात सबसे अच्छी लगी, वह यह है कि इसकी हर खुशबू अपने आप में अनोखी, आत्मविश्वास से भरी और यादगार होती है। मुझे यह साझेदारी बहुत सही लगती है और मैं इस ब्रांड के साथ यह सफर शुरू करने के लिए बहुत उत्साहित हूँ।”
तेज़-तर्रार गर्मियों के बीच लोगों का ध्यान खींचने की होड़
शाहिद कपूर का हाई-फ़ैशन एंडोर्समेंट ऐसे समय में वायरल हुआ है जब देश का मनोरंजन जगत गर्मियों के उतार-चढ़ाव भरे दौर से गुज़र रहा है। जहाँ एक तरफ़ बुल्गारी के रिटेल डिस्प्ले की तैयारी चल रही है, वहीं दूसरी तरफ़ सिनेमाघरों में वीकेंड पर कई फ़िल्मों के बीच ज़बरदस्त मुक़ाबला चल रहा है।
अहमद खान की बड़े बजट और 34 सितारों वाली कॉमेडी फ़िल्म 'वेलकम टू द जंगल' ने मिली-जुली प्रतिक्रियाओं के बावजूद इस वीकेंड भारत में ₹18.75 करोड़ (नेट) की शानदार ओपनिंग की। यह फ़िल्म उसी समय रिलीज़ हुई जब उत्तर भारत में स्मीप कांग की 'कैरी ऑन जट्टा 4' बॉक्स ऑफ़िस पर धूम मचा रही थी।
इसी बीच, बाज़ार की नज़रें कपूर की 'कॉकटेल 2' और इम्तियाज़ अली की बंटवारे पर बनी बेहतरीन फ़िल्म 'मैं वापस आऊंगा' के अलग-अलग नतीजों पर टिकी हैं। 'मैं वापस आऊंगा' लोगों की ज़बरदस्त तारीफ़ों (वर्ड-ऑफ़-माउथ) के दम पर सुबह 6:30 बजे के मल्टीप्लेक्स शो-टाइम जैसे अनोखे समय पर भी चल रही है।
इस तेज़ी से बदलते और प्रतिस्पर्धी माहौल में, शाहिद का ग्लोबल लग्ज़री स्पेस में कदम रखना 'एसेट लाइफ़साइकल एक्सटेंशन' (किसी एसेट की अहमियत को लंबे समय तक बनाए रखने) का एक बेहतरीन उदाहरण है। यह 'अटेंशन इकॉनमी' (लोगों का ध्यान खींचने वाली अर्थव्यवस्था) को साबित करता है कि टॉप-लेवल टैलेंट एक ही समय में बॉक्स ऑफ़िस और ग्लोबल हाई-फ़ैशन चार्ट दोनों पर राज कर सकता है।
अटेंशन-इकॉनमी से सीख
कॉर्पोरेट पब्लिक रिलेशंस और सेलिब्रिटी ब्रांडिंग के नज़रिए से देखें तो, बुल्गारी का अपने भारतीय पुरुषों के फ़्रैग्रेंस डिवीज़न के लिए शाहिद कपूर को चेहरा बनाना, लंबे समय तक ब्रांड की अहमियत बनाए रखने (लॉन्ग-टेल एसेट पोज़िशनिंग) का एक बड़ा सबक है। जबकि आम मार्केटिंग टीमें कम समय तक चलने वाले डिजिटल वायरल लूप के ज़रिए तुरंत फ़ायदा उठाने की कोशिश करती हैं, यह लक्ज़री ब्रांड दिखा रहा है कि असली कमर्शियल कामयाबी तब मिलती है जब कई पीढ़ियों तक पसंद किए जाने वाले फ़िल्मी स्टार को बेहतरीन कारीगरी की शानदार विरासत के साथ जोड़ा जाता है।
जैसे ही इंजीनियरिंग टीमें प्रीमियम लाइफ़स्टाइल हब में हाई-क्वालिटी कैंपेन की तस्वीरें लगाने का काम पूरा कर रही हैं, यह सहयोग एक बड़ा बेंचमार्क बन गया है—यह इंडस्ट्री को साबित करता है कि जब बेहतरीन आर्टिस्टिक टैलेंट और सदाबहार यूरोपियन लक्ज़री का मेल होता है, तो उससे बना ब्रांड अपनी शर्तों पर चलता है।
आखिरी फ़ैसला:
आइए कॉर्पोरेट स्टूडियो की सजी-धजी प्रेस रिलीज़ को छोड़कर इस बात को असलियत की नज़र से देखें—शाहिद कपूर का अपनी ज़बरदस्त हिट फ़िल्म 'कॉकटेल 2' (जिसने ₹108 करोड़ कमाए) की कामयाबी के बाद सीधे इटैलियन लक्ज़री ब्रांड 'बल्गारी' के पहले भारतीय पुरुष फ़्रैग्रेंस एंबेसडर के तौर पर जुड़ना एक बहुत बड़ा और दमदार कदम है! सच कहें तो: जहाँ इंटरनेट पर बैठे लोग बॉक्स ऑफ़िस की कमाई में गिरावट और फ़िल्म की स्क्रिप्ट पर बहस करते रहते हैं, वहीं शाहिद एक अलग ही लेवल पर खेल रहे हैं; वे ऐसे बड़े ग्लोबल लक्ज़री कॉन्ट्रैक्ट साइन कर रहे हैं जिन्हें सिर्फ़ हिसाब-किताब करने वाले कभी समझ नहीं सकते। 'बल्गारी मैन' और शानदार 'ले जेमे' कलेक्शन जैसे बड़े ब्रांड का चेहरा बनना यह साबित करता है कि उनका स्टाइल और स्टारडम एक अलग ही ऊँचे लेवल का है। भले ही दूसरे स्टूडियो वाले इस हफ़्ते मल्टीप्लेक्स स्क्रीन की लड़ाई और थिएटर स्लॉट को लेकर परेशान होते रहें, लेकिन हमारे पसंदीदा सुपरस्टार ने पूरे देश को याद दिला दिया है कि जब आपके पास असली एक्टिंग टैलेंट और बेमिसाल करिश्मा हो, तो आप किसी के भी आगे झुकते नहीं हैं!
