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​प्रचार के नए-ए तरीके फिल्म मार्केटिंग का एक अहम हिस्सा बन गई हैं, लेकिन महानायक अमिताभ बच्चन का कहना है कि फिल्म को प्रचार की बजाय उसकी विषयवस्तु या कहानी से सफलता मिलती है। अमिताभ की अगली फिल्म 'पीकू' है, जिसमें वह दीपिका पादुकोण के पिता बने हैं।​

​ अमिताभ (72) ने अपने आधिकारिक ब्लॉग 'एसआरबच्चन डॉट टंब्लर डॉट कॉम' पर लिखा, `सुबह से इंटरनेट पर 'पीकू' के बारे में भारी तादाद में विषय सामग्री डाली गई है। एक पल ऐसा आता है, जब यह सब रुक जाता है। प्रचार सिर्फ वही कर सकता है, जिसके लिए वह बना है। अंत में फिल्म ही महत्व रखती है​।

​​ बिग बी ने बॉक्स ऑफिस सफलता के बदलते मायनों की ओर भी इशारा किया।​ शूजीत सरकार निर्देशित एवं जूही चतुर्वेदी द्वारा लिखित ​'​पीकू​'​ में इरफान खान भी मुख्य भूमिका में हैं। फिल्म आठ मई को रिलीज होनी है।