कैलेंडर में यह बदलाव यश राज फ़िल्म्स की 'अल्फा' की वजह से खाली हुई जगह का फ़ायदा उठाने के लिए किया गया है। आलिया भट्ट की फ़िल्म 'अल्फा' की रिलीज़ डेट 3 जुलाई किए जाने के बाद, डायरेक्टर इंद्र कुमार और टी-सीरीज़, पैनोरमा स्टूडियोज़ और देवगन फ़िल्म्स के को-प्रोडक्शन बोर्ड ने तुरंत जुलाई के बीच के उस अहम और भीड़-भाड़ से मुक्त समय को हासिल करने का फ़ैसला किया।
समर रिलीज़ पाइपलाइन: चार हफ़्तों तक स्टार्स की धूम
मल्टीप्लेक्स में फ़िल्मों की रिलीज़ पर नज़र रखने वाले थिएटर प्रोग्रामर्स और डिस्ट्रीब्यूशन स्ट्रैटेजिस्ट के लिए, 'धमाल 4' की रिलीज़ डेट में बदलाव का मतलब है कि मॉनसून के मौसम में एक के बाद एक कई बड़ी फ़िल्में रिलीज़ होंगी:
शुरू में इसे 17 जुलाई को रिलीज़ किया जाना था, लेकिन सात दिन पहले रिलीज़ करने के फ़ैसले से 'धमाल 4' को एक सुरक्षित और अच्छा समय मिल गया है। 'अल्फा' के रिलीज़ होने के ठीक एक हफ़्ते बाद सिनेमाघरों में आने से, यह कॉमेडी फ़िल्म सीधे टकराव से बच जाएगी और उसे मल्टीप्लेक्स में आने वाले उन परिवारों का बड़ा दर्शक वर्ग मिल सकेगा जो बिना किसी लॉजिक के सिर्फ़ मनोरंजन और मज़ेदार फ़िल्म देखना चाहते हैं।
पोस्टर लॉन्च का विश्लेषण: क्लिफ़साइड ट्रेज़र हंट
प्रमोशनल कैंपेन की शुरुआत सोशल मीडिया पर एक शानदार, कहानी पर आधारित विज़ुअल लेआउट के साथ हुई। डिजिटल पोस्ट्स से पता चलता है कि फ़्रैंचाइज़ी अपनी पुरानी, रॉ और मज़ेदार स्लैपस्टिक कॉमेडी वाली जड़ों की ओर लौट रही है—यानी क्लासिक, ज़बरदस्त टकराव वाली ट्रेज़र हंट (खजाने की खोज) की कहानी:
देवगन-मिश्रा का आमना-सामना: अजय देवगन द्वारा शेयर किए गए मुख्य विज़ुअल में वे खुद अनुभवी कॉमेडियन संजय मिश्रा के साथ एक ऊबड़-खाबड़, चट्टानी पहाड़ी के किनारे पर लटके हुए दिखाई दे रहे हैं। एक्टर ने इस तस्वीर के साथ एक मज़ेदार और शब्दों से भरपूर टैगलाइन भी लिखी: "इन दोनों का है एक ही गोल, सोना पाना है इनका रोल।"
देशमुख का हंगामा: रितेश देशमुख द्वारा जारी एक और कैरेक्टर पोस्टर में उनका किरदार घने जंगल की खाई के ऊपर लटका हुआ है, जबकि घबराई हुई अंजलि आनंद उनका वज़न संभालने की कोशिश कर रही हैं; साथ ही एक जंगली बंदर झूल रहा है और एक सांप उनके पैर से कसकर लिपटा हुआ है। रितेश ने इस मज़ेदार स्थिति के लिए कैप्शन लिखा: "अब तक की सबसे बेतरतीब और ज़बरदस्त ट्रेज़र हंट में शामिल होने के लिए तैयार हो जाइए।"
कलाकारों की टोली: फ़्रैंचाइज़ी की विरासत और नए जोश का मेल
कॉमेडी के उस्ताद इंद्र कुमार द्वारा लिखित और निर्देशित—जो 2007 में इस फ़्रैंचाइज़ी की यादगार शुरुआत के बाद से लगातार चौथी बार इसे डायरेक्ट कर रहे हैं—'धमाल 4' पुराने किरदारों की केमिस्ट्री और नए सहायक कलाकारों के बीच बेहतरीन तालमेल बिठाती है।
इस फ़िल्म की कहानी में फ़्रैंचाइज़ी की मशहूर मुख्य टीम फिर से एक साथ आ रही है: अजय देवगन, रितेश देशमुख, अरशद वारसी और जावेद जाफ़री, साथ ही संजय मिश्रा के बेजोड़ एक्सप्रेशन्स भी देखने को मिलेंगे।
स्क्रिप्ट के मज़ेदार और उथल-पुथल भरे माहौल को और बेहतर बनाने के लिए, प्रोडक्शन हाउस ने बेहतरीन सहायक कलाकारों की एक टीम भी शामिल की है। नई कास्ट में ईशा गुप्ता, संजीदा शेख, रवि किशन, उपेंद्र लिमये और विजय पाटकर शामिल हैं, जो हर उम्र के दर्शकों को पसंद आने वाला एक बड़ा और मज़ेदार कॉमेडी का माहौल बनाते हैं।
कई स्टूडियोज़ का कॉर्पोरेट प्रोडक्शन
इंडिपेंडेंट ट्रेड ट्रैकिंग के नज़रिए से देखें तो, 'धमाल 4' इस वित्तीय वर्ष के सबसे सुरक्षित और मज़बूत कमर्शियल प्रोजेक्ट्स में से एक है। पिछले साल पतझड़ के आखिर में एक अनुशासित और अच्छी तरह से मैनेज किए गए शेड्यूल के साथ मुख्य शूटिंग पूरी हो गई, जिससे पोस्ट-प्रोडक्शन और VFX टीमों को फिल्म के खास स्लैपस्टिक सीन को बेहतर बनाने के लिए काफी समय मिल गया।
इस फिल्म को कॉर्पोरेट फाइनेंसिंग और डिस्ट्रिब्यूशन की मज़बूत ताकत का सहारा मिला है। इसे भूषण कुमार की टी-सीरीज़ फिल्म्स, मारुति इंटरनेशनल, आनंद पंडित मोशन पिक्चर्स और कुमार मंगत पाठक के पैनोरमा स्टूडियोज़ ने मिलकर प्रोड्यूस किया है।
फिल्म की रिलीज़ को जुलाई के बीच में रखकर, स्टूडियो ने ज़बरदस्त कमाई का मौका बनाया है। यह पक्का किया गया है कि हफ़्तों तक ज़बरदस्त, डार्क एक्शन सीन और थ्रिलर फिल्मों के सिनेमाघरों पर छाए रहने के बाद, 'धमाल' बॉयज़ की शानदार वापसी—जो सचमुच सोने के घड़े की तलाश में हैं—ग्लोबल बॉक्स ऑफिस पर ऐतिहासिक और रिकॉर्ड-तोड़ भीड़ लाएगी।
आखिरी फ़ैसला:
आइए, प्रमोशन के शोर-शराबे को छोड़कर इसे असलियत की नज़र से देखें—अजय देवगन और इंद्र कुमार का 'धमाल 4' को 10 जुलाई को रिलीज़ करने का फ़ैसला बॉक्स ऑफिस की बाज़ी में एक बेहतरीन चाल है। जैसे ही वाईआरएफ ने आलिया भट्ट की 'अल्फा' को 3 जुलाई पर शिफ्ट किया, 'धमाल' की टीम ने ज़रा भी देर नहीं की; उन्होंने तुरंत 10 जुलाई की खाली और कीमती तारीख़ हथिया ली। हाल ही में जारी किए गए पोस्टर, जिनमें अजय, संजय मिश्रा और रितेश देशमुख जंगल की चट्टानों से लटके हुए दिख रहे हैं, पुरानी यादों को ताज़ा करने वाले और शानदार हैं।
ये साबित करते हैं कि यह फ़्रैंचाइज़ी तेज़ी से उस रॉ और असली खजाने की खोज वाले पागलपन की ओर लौट रही है, जिसने 2007 की ओरिजिनल फ़िल्म को इतना मशहूर बनाया था। टी-सीरीज़ और पैनोरमा स्टूडियोज़ की डिस्ट्रिब्यूशन ताकत के साथ, यह फ़िल्म गर्मियों के डार्क एक्शन वाली फ़िल्मों के असर से पूरी तरह सुरक्षित है। ऐसे समय में जब दर्शक भरपूर मनोरंजन चाहते हैं, 'धमाल 4' परिवार के साथ देखी जा सकने वाली मज़ेदार फ़िल्म के तौर पर टिकट खिड़की पर ज़बरदस्त और रिकॉर्ड-तोड़ भीड़ लाने के लिए पूरी तरह तैयार है।
