फिल्म की लीड एक्ट्रेस आलिया भट्ट ने गर्मी के मौसम में फिल्म को लेकर बनी उत्सुकता को बनाए रखने के लिए अपने सोशल मीडिया पर एक नया कैंपेन पोस्टर शेयर किया, जिसका टाइटल है "द अल्फा गैंग!" हालांकि, फैंस की आम तारीफ मिलने के बजाय, इसके ग्राफ़िक डिज़ाइन लेआउट पर तुरंत "ड्यून-जैसा" होने के आरोप लगने लगे। सिनेमा के शौकीनों ने डेनिस विलेन्यूवे की कई ऑस्कर जीतने वाली हॉलीवुड साइंस-फिक्शन फिल्म 'ड्यून' के साथ इसके विज़ुअल में काफी समानताएं बताई हैं।
एस्थेटिक्स: "ड्यून" से समानता की पड़ताल
इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी (बौद्धिक संपदा) से जुड़े जोखिमों पर नज़र रखने वाले डिजिटल प्रोजेक्ट लीड्स और एंटरटेनमेंट ब्रांडिंग हेड्स के लिए, नए 'अल्फा' पोस्टर ने X और Reddit जैसे प्लेटफॉर्म्स पर फ्रेम-दर-फ्रेम आलोचना का दौर शुरू कर दिया है: .
मुख्य विवाद फिल्म के ओवरऑल लुक और कलर ग्रेडिंग को लेकर है। हाल ही में जारी किए गए पोस्टर में फिल्म के चारों मुख्य कलाकार—आलिया भट्ट, शरवरी, बॉबी देओल और अनिल कपूर—धुंधले और रेत से भरे बैकग्राउंड के सामने सीधे कैमरे की ओर तीखी और गंभीर नज़रों से देखते हुए नज़र आ रहे हैं।
पोस्टर के ऑनलाइन आते ही, लोगों ने 'ड्यून' फिल्म के मशहूर टिमोथी शैलामेट और ज़ेंडया वाले पोस्टर के साथ इसकी तुलना करते हुए कोलाज बनाने शुरू कर दिए। यूज़र्स मज़ाक में कह रहे थे कि वाईआरएफ की क्रिएटिव टीम ने शायद 'ड्यून' के पोस्टर को किसी औसत AI प्रॉम्प्ट में डालकर यह डिज़ाइन तैयार किया है। एक इंडिपेंडेंट ट्रेड ट्रैकिंग हैंडल ने लिखा, "एक पल के लिए तो मुझे लगा कि यह 'ड्यून 3' का पोस्टर है," क्योंकि यह पोस्टर हॉलीवुड फिल्मों के फीके रंगों (डीसैचुरेटेड पैलेट) वाले स्टाइल से काफी मिलता-जुलता है।
दूसरा मोर्चा: 'धुरंधर' एक्शन फिल्म का साया
इस ग्राफ़िक डिज़ाइन विवाद ने 'अल्फा' कैंप के लिए मुश्किलें और बढ़ा दी हैं, क्योंकि यह ऐसे समय में हुआ है जब फिल्म के विज़ुअल स्टाइल पर पहले से मौजूद लोकल ब्लॉकबस्टर फिल्मों का ज़बरदस्त दबाव है। फिल्म प्रेमी रावेल की इस स्पाई ओरिजिन स्टोरी की तुलना आदित्य धर की 'धुरंधर 2: द रिवेंज' से कर रहे हैं, जिसने इस साल की शुरुआत में ₹1,800 करोड़ की कमाई का रिकॉर्ड बनाया था।
ऑनलाइन हो रही इस तीखी तुलना की वजह से मार्केटिंग टीम को लोगों की सोच बदलने के लिए दोगुनी मेहनत करनी पड़ रही है। जहाँ इंटरनेट का एक बड़ा वर्ग शिकायत कर रहा है कि फिल्म की फ्रेमिंग थोड़ी नकल जैसी लगती है, वहीं वाईआरएफ के समर्थक ज़ोर-शोर से पोस्टर का बचाव कर रहे हैं। उनका तर्क है कि सेपिया कलर पैलेट और किरदारों को एक के ऊपर एक दिखाने वाला लेआउट इंडस्ट्री में आम डिज़ाइन प्रैक्टिस है, न कि सीधे तौर पर नकल (प्लेजरिज्म)।
सर्वाइवल की चाल: 3 जुलाई की रिलीज़ डेट का फायदा उठाना
ऑनलाइन लगातार हो रही आलोचनाओं—शुरुआत में 'ला फेम निकिता' रेस्टोरेंट वाले सीन की नकल के आरोपों से लेकर आज 'ड्यून' पोस्टर वाले विवाद तक—के बावजूद, आदित्य चोपड़ा की कॉर्पोरेट रणनीति पूरी तरह से मार्केट पर कब्ज़ा करने पर केंद्रित है।
ग्लोबल थिएट्रिकल रिलीज़ की तारीख को समझदारी से आगे बढ़ाकर शुक्रवार, 3 जुलाई 2026 करने से, स्टूडियो ने इस फिल्म को बाद में होने वाली रिलीज़ की भीड़-भाड़ से सुरक्षित कर लिया है।
रिलीज़ की तारीख पहले करने से 'अल्फा' को नेशनल मल्टीप्लेक्स स्क्रीन और प्रीमियम IMAX ग्रिड पर पूरी तरह से बिना किसी रुकावट के मोनोपॉली (एकाधिकार) मिल जाएगी। यह अजय देवगन की स्लैपस्टिक कॉमेडी 'धमाल 4' की नई रिलीज़ डेट (10 जुलाई) से काफी पहले है।
जब पोस्ट-प्रोडक्शन टीमें थिएटर में दिखाने के लिए फाइनल प्रिंट तैयार करने में दिन-रात जुटी हैं, तो इस प्रोजेक्ट को लेकर इंटरनेट पर हो रही ज़बरदस्त चर्चा इंडस्ट्री की एक पुरानी सच्चाई को साबित करती है: आज के 'अटेंशन इकोनॉमी' (ध्यान खींचने के दौर) में, अपनी विज़ुअल इंस्पिरेशन (दृश्य प्रेरणा) को लेकर ज़ोरदार चर्चा होना, पूरी तरह से नज़रअंदाज़ किए जाने से कहीं ज़्यादा फायदेमंद है।
आखिरी फैसला:
आइए सोशल मीडिया के शोर-शराबे को छोड़कर इसे पूरी तरह से ट्रेड की सच्चाई के नज़रिए से देखें—'अल्फा' के पोस्टर ने 'ड्यून' की नकल होने की बड़ी बहस छेड़ दी है। टीज़र की तुलना 'ला फेम निकिता' से होने के 24 घंटे के अंदर ही ऐसा होना दिखाता है कि इंटरनेट किसी को बख्शता नहीं है। हाँ, वह सेपिया-टोन वाला, रेत से भरा लेआउट जिसमें चोटिल और गंभीर स्टार कैमरे की ओर देख रहे हैं, 'अराकिस' की याद दिलाता है—लेकिन सच कहें तो, एक के ऊपर एक कैरेक्टर ग्रिड और हल्के रंगों का इस्तेमाल हॉलीवुड और बॉलीवुड में एक दशक से ज़्यादा समय से मार्केटिंग के आम तरीके रहे हैं। जहाँ इंटरनेट के जानकार AI प्रॉम्प्ट और आलस भरे कॉपी-पेस्ट का मज़ाक उड़ा रहे हैं, वहीं आदित्य चोपड़ा 'अटेंशन इकोनॉमी' का बहुत सोच-समझकर खेल खेल रहे हैं। फिल्म की रिलीज़ को 3 जुलाई तक आगे बढ़ाकर, वाईआरएफ ने प्रीमियम मल्टीप्लेक्स स्क्रीन पर महंगाई-रोधी मोनोपॉली हासिल कर ली है। यह ऑनलाइन विवाद फिल्म को नुकसान नहीं पहुँचाएगा; बल्कि यह लोगों में इतनी उत्सुकता पैदा कर रहा है कि ओपनिंग डे पर ऐतिहासिक भीड़ उमड़ सकती है।
