इस कैंपेन का मुख्य मकसद उस सोच को सामने लाना है जो आज बहुत से लोगों की स्किनकेयर के प्रति है। जहाँ लोग क्रीम, सीरम और स्किनकेयर के लंबे-चौड़े रूटीन पर ज़्यादा ध्यान दे रहे हैं, वहीं हेल्दी स्किन के लिए ज़रूरी न्यूट्रिशन (पोषण) की नींव अक्सर नज़रअंदाज़ हो जाती है। 'त्वचा को चाहिए त्वचा का प्रोटीन' एक आसान बायोलॉजिकल फ़ैक्ट बताकर इस कमी को पूरा करता है: जैसे शरीर को मसल्स बनाने और उन्हें बनाए रखने के लिए प्रोटीन की ज़रूरत होती है, वैसे ही स्किन को मज़बूती, लचीलेपन और ओवरऑल हेल्थ के लिए कोलाजन (उसका अपना स्ट्रक्चरल प्रोटीन) की ज़रूरत होती है। साइंस को आसानी से समझ आने वाली और मज़ेदार सोच में बदलकर, यह कैंपेन कोलाजन के बारे में बातचीत को ज़्यादा काम का, लोगों से जुड़ा हुआ और सार्थक बनाना चाहता है।
इस कैंपेन के बारे में बात करते हुए, एचके वाइटल्स के फाउंडर समीर माहेश्वरी ने कहा, "आजकल लोग स्किनकेयर पर पहले से कहीं ज़्यादा पैसा और मेहनत खर्च कर रहे हैं, फिर भी कई लोग मानते हैं कि हेल्दी स्किन सिर्फ़ ऊपर से कुछ लगाने से ही मिलती है। हम इस सोच को बदलना चाहते थे और एक ज़रूरी पहलू पर ध्यान दिलाना चाहते थे - स्किन को अंदर से पोषण देना। 'त्वचा को चाहिए त्वचा का प्रोटीन' के ज़रिए हम इस सच को दिलचस्प और बायोलॉजिकली व साइंटिफिकली सही तरीके से बता रहे हैं, जिसमें कोलेजन को स्किन का असली सपोर्ट बताया गया है। यह आइडिया 'माइंडफुल वेलनेस' पर आधारित है और एक नया नज़रिया पेश करता है जो इस कैटेगरी में पहले कभी नहीं देखा गया; इसलिए हमारे लिए यह ज़रूरी था कि इसे कोई ऐसा व्यक्ति बताए जो असल ज़िंदगी में इन वैल्यूज़ को अपनाता हो। यामी गौतम के साथ हमारी लगातार पार्टनरशिप - जो अब हमारे तीसरे कैंपेन में है - वेलनेस को सार्थक, असली और समझने में आसान बनाए रखने के हमारे साझा विश्वास को दिखाती है।"
Enormous द्वारा तैयार और लागू किया गया यह कैंपेन पारंपरिक ब्यूटी मैसेजिंग से हटकर साइंस और रोज़मर्रा की समझ पर आधारित कहानी बताता है। ब्यूटी से जुड़े कोई और वादे करने के बजाय, यह कैंपेन ग्राहकों को स्किनकेयर के बारे में नए सिरे से सोचने के लिए प्रोत्साहित करता है, जिसमें सबसे पहले हेल्दी और जवां स्किन के लिए अंदर से मज़बूत आधार बनाने पर ध्यान दिया जाता है। यह कैंपेन पूरे भारत में डिजिटल-फ़र्स्ट पहल के तौर पर इंस्टाग्राम, मेटा, यूट्यूब और प्रमुख ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म पर शुरू किया जाएगा।
एचके वाइटल्स की ब्रांड एंबेसडर यामी गौतम ने कहा, "मेरा हमेशा से मानना रहा है कि सबसे आसान आदतें ही अक्सर सबसे बड़ा असर डालती हैं, चाहे वह अच्छा खाना हो, एक्टिव रहना हो या लगातार अपनी देखभाल करना हो। यही सोच स्किनकेयर सप्लीमेंट्स पर भी लागू होती है। मैंने सीखा है कि हेल्दी स्किन के लिए अंदर से मज़बूत आधार की भी ज़रूरत होती है। इसीलिए इस कैंपेन के पीछे की सोच मुझे बहुत पसंद आई। कोलेजन स्किन का अपना प्रोटीन है, और उस आधार को अंदर से सपोर्ट करना उतना ही ज़रूरी है जितना कि स्किन की बाहरी देखभाल करना। जब आप सही स्किनकेयर रूटीन के साथ अंदरूनी पोषण को मिलाते हैं, तो आप अपनी स्किन की देखभाल के लिए एक ज़्यादा संपूर्ण तरीका अपनाते हैं। मुझे खुशी है कि मैं एचके वाइटल्स के साथ अपनी यात्रा जारी रख रही हूँ, एक ऐसे कैंपेन के ज़रिए जो लोगों को स्किनकेयर को ज़्यादा सोच-समझकर और समग्र रूप से देखने के लिए प्रोत्साहित करता है।"
इस कैंपेन के पीछे की क्रिएटिव सोच के बारे में बताते हुए, 'एनॉर्मस' के मैनेजिंग पार्टनर आशीष खज़ंची ने कहा, "कभी-कभी, कोई कैटेगरी बातचीत में सिर्फ़ हिस्सा लेने के बजाय, बातचीत का तरीका बदलने का मौका देती है। इसी बात ने हमें इस कैंपेन के लिए उत्साहित किया। कोलाजेन को सिर्फ़ एक और इंग्रीडिएंट (सामग्री) के तौर पर बताने के बजाय, हमने इस बात पर ध्यान दिया कि असल में यह क्या है - स्किन का अपना प्रोटीन। जब यह सच आइडिया का केंद्र बन गया, तो बाकी सब चीज़ें अपने आप सही जगह पर आ गईं। 'स्किन को चाहिए स्किन का प्रोटीन' इतना आसान है कि रोज़मर्रा की बातचीत का हिस्सा बन सके, और साथ ही इतना असरदार भी कि लोग स्किनकेयर में अंदरूनी पोषण की भूमिका के बारे में फिर से सोचें।"
जैसे-जैसे भारत में स्किनकेयर का दायरा बढ़ रहा है, कंज्यूमर कॉस्मेटिक फ़ायदों से आगे बढ़कर यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि असल में स्किन की लंबे समय तक सेहत के लिए क्या ज़रूरी है। भारत के नंबर 1 कोलाजेन ब्रांड के तौर पर अपनी पहचान बनाने के बाद, एचके वाइटल्स ने कोलाजेन के बारे में जागरूकता फैलाने और इसे रोज़मर्रा की वेलनेस का भरोसेमंद हिस्सा बनाने में अहम भूमिका निभाई है। 'स्किन को चाहिए स्किन का प्रोटीन' के ज़रिए, कंपनी वैज्ञानिक जानकारी को ज़्यादा लोगों तक पहुँचाकर और कंज्यूमर को स्किनकेयर को बाहरी देखभाल और अंदरूनी पोषण के बीच संतुलन के तौर पर देखने के लिए प्रोत्साहित करके, इस बदलती बातचीत का हिस्सा बनना चाहती है।
