2019 में रिलीज़ हुई, जोया अख्तर और रीमा कागती द्वारा अभिनीत गली बॉय ने न केवल बॉक्स ऑफिस के सारे रिकॉर्ड तोड़ दिए थे, बल्कि दर्शकों के दिलों में एक खास जगह बनाने में भी सफ़ल रही थी। फिल्म ने हिंदी हिप-हॉप संगीत के लिए मार्ग प्रशस्त किया है और बहुत सारे अंडरग्राउंड कलाकारों को लाइम लाइट में पेश किया।

आज, जोया अख्तर, रीमा कागती की 'टाइगर बेबी फिल्म्स' ने सोशल मीडिया पर 'द गली ग्रोव चैलेंज' लॉन्च किया है, जिसमें यूजर्स को खुद को रचनात्मक रूप से पेश करते हुए फिल्म के सुपरहिट गीत 'अपना टाइम आएगा' पर 30 सेकंड का रील वीडियो बनाने के लिए कहा है। इसमें रैपिंग, डांस, रनिंग, ड्राइविंग, कुकिंग सहित वह सब कुछ शामिल हो सकता है जिसकी वे कल्पना कर सकते हैं। देखिये-

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इस बारे में बात करते हुए ज़ोया ने साझा किया, "सोशल मीडिया की शक्ति अभूतपूर्व है। इसने मुझे नीज़ी और डिवाइन से कनेक्ट किया और अब मुझे उम्मीद है कि उनकी साउंड मुझे आपसे जोड़ सकती है। गली ग्रूव चैलेंज के साथ संगीत और व्यक्तित्व का जश्न मनाया जाएगा। आप क्या पेश कर सकते है यह देखने का बेसब्री से इंतज़ार है।"

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जोया अख्तर ने रणवीर सिंह और आलिया भट्ट अभिनीत गली बॉय का निर्देशन किया था। फिल्म को बुशयन इंटरनेशनल फैंटास्टिक फिल्म फेस्टिवल (BIFAN) में सर्वश्रेष्ठ एशियाई फिल्म का पुरस्कार मिला था। उन्हें 2019 में NETPAC सर्वश्रेष्ठ एशियाई फिल्म और कई अन्य प्रशंसाओं / पुरस्कारों से भी सम्मानित किया गया था।