संजयलीला भंसाली और अभिनव कश्यप के काम में हाथ बंटा चुके कुश का झुकाव हमेशा से विज्ञापन निर्देशन की ओर रहा है।
कुश ने एक विज्ञप्ति में कहा, "हमारी टीम ने विज्ञापन की प्रारंभिक अवधारणा से लेकर इसे बनाने तक का सारा काम खुद किया। किसी बाहरी साधन का प्रयोग नहीं किया। सोनाक्षी के प्रशंसकों को विज्ञापन काफी पसंद आया है।"
कुश ने 'सांवरिया' में भंसाली के काम में हाथ बंटाया और कश्यप की 'बेशर्म' और 'दबंग' फिल्म में मदद कर चुके हैं।