शाहरुख ने एक बयान में कहा, "केनस्टार की देशभर में जबर्दस्त परंपरा और साख है। यह उपभोक्ताओं को अंतर्राष्ट्रीय गुणवत्ता वाले उत्पाद उपलब्ध कराता है। केनस्टार ब्रांड से जुडऩा सम्मान की बात है।"
किंग खान मीडिया मंचों पर ब्रांड और उत्पाद के प्रचार में प्रमुख भूमिका निभाएंगे। इस घोषणा के बाद केनस्टार शाहरुख के साथ मिलकर अपने अभिनव उत्पाद 'ऑक्सी फ्रायर' के प्रचार के लिए एक व्यापक विपणन अभियान भी चलाएगा।
यह उत्पाद बिना तेल या घी के खाद्य सामग्री तल सकता है। ई-कॉमर्स कंपनी फ्लिपकार्ट पर ऑक्सी फ्रायर 7,990 रूपए में मिल रहा है।