अपनी आने वाली फिल्म ​'​शमिताभ​'​ के प्रचार में व्यस्त महानायक अमिताभ बच्चन का मानना है कि मौजूदा दौर में फिल्मों का प्रचार बहुत जरूरी है।​​

अमिताभ ने अपने आधिकारिक ब्लॉग पर लिखा, "प्रचार आपसे आपकी आत्म चेतना का हरण कर लेता है। जो इस समय हैं, यह विश्वास करते हैं कि प्रचार आज के युग में बहुत जरूरी है। यह आपको ऐसा बने रहने की अनुमति नहीं देती। प्रचार आज के समय की जरूरत बन गया है। इसके लिए बजट बनाना भी जरूरी हो गया है, इसीलिए हम प्रचार करते हैं।​"​

​ अमिताभ ने आगे लिखा, "अक्सर मुझे यह आश्चर्य होता है कि प्रचार के लिए सच्चा व्यक्ति कौन है...अगर फिल्म कमजोर है और दर्शक इसे नापंसद करते हैं, तो आप कितना भी इसका महिमामंडन कर दें, लेकिन यह बॉक्स ऑफिस पर ज्यादा कमाई नहीं कर पाएगी। है कि नहीं?" बावजूद इसके अमिताभ अपनी आने वाली फिल्म के प्रचार में जुटे हुए हैं।​​

​ अमिताभ लिखते हैं, "यहां हम...अलग पीढ़ी, अलग स्तर, अलग उम्र के कलाकार लाखों साक्षात्कार के आकर्षण के आगे झुक जाते हैं, रियलिटी शो पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराते हैं, और हर समय बस यही कोशिश करते हैं कि ऐसा क्या करें कि हमारी बात दुनिया के हर व्यक्ति तक पहुंचे और वह हमारी फिल्म ​देखे।"​​

​ अमिताभ इस साल ​'​वजीर​'​ और ​'​पीकू​'​ फिल्म में नजर आएंगे। उन्होंने कहा कि पहले के जमाने में प्रचार की शायद ही जरूरत पड़ती थी। ​'​शमिताभ​'​ को निर्देशक र. बाल्की ने निर्देशित किया है, यह फिल्म छह फरवरी को रिलीज हो रही है​।​