बीबर से पहले सुपरमॉडल केट मॉस और लारा स्टोन सीके के लिए मॉडलिंग कर चुकी हैं। हांलांकि इस बात का पता नहीं चल पाया है कि बीबर को इस विज्ञापन के लिए कितना भुगतान किया गया है। लेकिन मॉस को सीके के पहले सौदे में 12 लाख डॉलर भुगतान किया गया था, बाद में इसे बढ़ाकर 40 लाख डॉलर कर दिया गया था।
ब्रांड के एक सूत्र ने बताया, "बीबर ने काल्विन क्लीन के लिए शूटिंग की है, हमें उम्मीद है कि साल के अंत में यह रिलीज हो जाएगा।" पिछले हफ्ते ही बीबर ने काल्विन क्लीन अंडवियर पहने अपनी एक तस्वीर साझा की थी। अप्रैल में अफवाहें आई थी एक प्रचार में वह केंडल जेनर के साथ नजर आएंगे।